Αρχίζοντας την προώθηση ενός δικτυακού τόπου, θα σας παρουσιάσουμε διάφορες λέξεις κλειδιά που χρησιμοποιούν οι χρήστες του διαδικτύου κατά τις αναζητήσεις τους. Τα στοιχεία αυτά προέρχονται από τις ίδιες τις μηχανές αναζήτησης και μας παρέχουν ορισμένα χρήσιμα στοιχεία.

• Όγκος αναζητήσεων. Διαφορετικές λέξεις κλειδιά δηλώνονται περισσότερο ή λιγότερο σε σχέση με άλλες.
• Ανταγωνισμός. Οι μηχανές αναζήτησης παρέχουν έμμεσα στοιχεία που υποδεικνύουν το επίπεδο του ανταγωνισμού σε κάθε λέξη κλειδί.

Τα στοιχεία αυτά θα σας βοηθήσουν ώστε να επιλέξετε τις κατάλληλες λέξεις κλειδιά ώστε να πετύχετε:

• Αύξηση των επισκέψεων.
• Μικρότερο χρόνο ανόδου στους καταλόγους των μηχανών αναζήτησης.

Κατά την επιλογή των λέξεων κλειδιών που σας ενδιαφέρουν θα πρέπει να εκτιμήσετε ορισμένους παράγοντες, τους οποίους περιγράφουμε παρακάτω.

Συχνά ακούμε ότι είναι καλύτερο κάποιος να στοχεύει σε πιο γενικές ή πιο ειδικές λέξεις κλειδιά και το αντίστοιχο συμβαίνει και με το κόστος της προώθησης. Θα θέλαμε να σημειώσουμε ότι οι παραπάνω κανόνες είναι απλά ένας μύθος. Συχνά επίσης συγχέονται μέσα σε αυτούς τους κανόνες και παράμετροι όπως ο αριθμός των λέξεων που περιλαμβάνει η λέξη κλειδί την κάνει γενική ή ειδική.

Για να κατανοήσουμε καλύτερα πώς δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης και πώς μπορούμε να κάνουμε την καλύτερη επιλογή λέξεων κλειδιών, θα χρησιμοποιήσουμε ένα παράδειγμα. Ας υποθέσουμε ότι χρειαζόμαστε μία «γενική» λέξη κλειδί (μία μόνο λέξη) και θα επιλέξουμε τη λέξη «υπολογιστομανία».

Αν βάλουμε αυτή τη λέξη σε κάποια μηχανή αναζήτησης, θα βρούμε ελάχιστα αποτελέσματα, πιθανώς αυτή η σελίδα να βγαίνει ανάμεσα στα αποτελέσματα και σίγουρα στην πρώτη σελίδα. Αυτό σημαίνει ότι κάναμε καλή προώθηση;

Ας συγκρίνουμε δύο λέξεις τώρα, η μία πιο «ειδική» από τις άλλες. Η μία θα είναι «αυτοκίνητο» και η άλλη θα είναι «ανταλλακτικά αυτοκινήτου». Αν κάποιος προωθηθεί με επιτυχία στην πρώτη λέξη κλειδί, αλλά είναι έμπορος ανταλλακτικών, ενώ οι επισκέψεις θα εκτοξευθούν, τα αποτελέσματα του δικτυακού του τόπου θα είναι δυσανάλογα σε σχέση με εκείνον που θα προωθήσει τη δεύτερη λέξη.

Με τα προηγούμενα παραδείγματα θέλαμε να δείξουμε ότι ο αριθμός των λέξεων ή των γραμμάτων δεν αποτελούν προϋπόθεση για τη γενικότητα μίας λέξης ή για τα αποτελέσματα που θα έχει.

Πολλές φορές μία λέξη κλειδί είναι αρκετά δύσκολη και απαιτεί μεγάλη επένδυση για να προωθηθεί. Σε αυτές τις περιπτώσεις μπορούμε να επιτύχουμε πολύ καλά αποτελέσματα ακόμη και στη δύσκολη λέξη αν προωθήσουμε παραπλήσιες λέξεις κλειδιά με συνέργια. Τι σημαίνει όμως συνέργεια;

Ας συνεχίσουμε το παράδειγμα με τη λέξη κλειδί «αυτοκίνητο». Ας υποθέσουμε ότι η λέξη αυτή είναι δύσκολο να προωθηθεί λόγω του ανταγωνισμού που υπάρχει. Μία εταιρία που διαθέτει ανταλλακτικά, αξεσουάρ και service αυτοκινήτου επιλέγει αυτές τις λέξεις αντί της δύσκολης.

Εφόσον ολοκληρωθεί η προώθηση των λέξεων, η εταιρία σίγουρα θα δει μία αύξηση της θέσης της και στη γενική λέξη, μπορεί ακόμη και να μη χρειάζεται προώθηση. Οι λέξεις που επιλέχθηκαν παρείχαν συνέργια στη λέξη «αυτοκίνητο», και η κίνησή της ανταμείφτηκε.

Βλέπουμε λοιπόν ότι δεν είναι απαραίτητο να προσεγγίζουμε τις νοηματικά πιο γενικές λέξεις κλειδιά, καθώς μπορούμε προωθηθούμε σε λιγότερο γενικές λέξεις και να βγούμε τελικά πιο ωφελημένοι.

Κάθε λέξη κλειδί που επιλέγετε χρειάζεται και μία ξεχωριστή σελίδα η οποία θα προωθηθεί στις μηχανές αναζήτησης. Ποια είναι η σελίδα αυτή; Σε αυτό το σημείο να σημειώσουμε ότι γενικά αυτό αποτελεί μεγάλο πρόβλημα όταν στοχεύουμε σε νοηματικά γενικές λέξεις κλειδιά. Οι περισσότερες σελίδες του δικτυακού σας τόπου αναφέρονται σε αυτή τη λέξη. Η επιλογή είναι δύσκολη και πολλές φορές εγκυμονεί προκλήσεις για την προώθηση της σελίδας.

Για το εξηγήσουμε καλύτερα θα δανειστούμε ως παράδειγμα τη δική μας σελίδα. Αν επιλέξουμε να προωθήσουμε τη λέξη «ιστοσελίδα», τότε ποια νομίζετε ότι είναι η καλύτερη επιλογή. Η κατασκευή, η προώθηση ή κάποια από τις θεματολογίες αυτών των δύο; Εδώ να σημειώσουμε ότι σε μία τέτοια κατάσταση μπορεί να συμβεί το ακόλουθο.

Ενώ εμείς εργαζόμαστε στη λέξη «ιστοσελίδα», οι μηχανές αναζήτησης αντιλαμβάνονται από το περιεχόμενο ότι καλύτερη λέξη μπορεί να είναι η «προώθηση ιστοσελίδων». Όση εργασία και να κάνουμε, οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να μην πειστούν ποτέ ότι η σωστή λέξη είναι η «ιστοσελίδα». Όταν επιλέγετε την ιστοσελίδα στόχο, όπως αποκαλείτε, προσπαθήστε να βρείτε εκείνη που ταιριάζει περισσότερο με τη λέξη κλειδί.

Μην ξεχνάτε ότι ο δικτυακός σας τόπος μπορεί να επεκταθεί, οπότε αν συμβεί να μην μπορείτε να κάνετε την καλύτερη επιλογή, μπορούμε πάντα να επεκτείνουμε το δικτυακό σας τόπο, κατασκευάζοντας μία νέα σελίδα που θα αποτελέσει τη σελίδα στόχο.

Αρκετοί δικτυακοί τόποι έχουν κατασκευαστεί χωρίς να συμπεριλαμβάνουν την προώθηση κατά τη διάρκεια της ανάπτυξης. Σε αυτούς τους δικτυακούς τόπους εμφανίζονται αρκετά αρνητικά στοιχεία τα οποία άλλοτε δυσχεραίνουν το έργο της προώθησης και άλλοτε το καθιστούν αδύνατο. Ο έλεγχος γίνεται με την εγκατάσταση δύο πολύ χρήσιμων εργαλείων.

• Google webmaster tools. Το εργαλείο αυτό εκτελεί ελέγχους στους δικτυακούς τόπους σε τακτά χρονικά διαστήματα και μας ενημερώνει για τυχόν σφάλματα που προκύπτουν.

• Google Analytics. Το εργαλείο αυτό χρησιμοποιείται περισσότερο στο marketing του δικτυακού τόπου. Στην προώθηση μας δείχνει τυχόν προβλήματα κατά την πλοήγηση των επισκεπτών στο δικτυακό τόπο και ποσοστά επισκεπτών τα οποία έφυγαν από το δικτυακό τόπο χωρίς να δείξουν κάποιο ενδιαφέρον.

Αν απαιτηθεί εγκατάσταση των εργαλείων αυτών, τότε προχωρούμε στα επόμενα βήματα μέχρι να ολοκληρωθούν οι απαραίτητοι έλεγχοι. Το πρώτο εργαλείο χρειάζεται περίπου μία εβδομάδα, ενώ το δεύτερο εργαλείο περίπου δύο μήνες μέχρι να σταθεροποιηθούν τα στατιστικά του στοιχεία και να μπορέσουμε να τα λάβουμε υπόψη. Αν προκύψει κάποιο πρόβλημα, προβαίνουμε σε κάποια από τις παρακάτω ενέργειες.